WAN 2010 - Welcome

Welche Zukunft hat die unabhängige arabische Presse?

Die Staatsoberhäupter der Länder des Nahen Ostens und Nordafrikas sind nach wie vor damit beschäftigt, ihre Macht zu festigen oder dafür zu sorgen, dass sie in der Familie bleibt. Die unabhängige Presse jedoch lässt sich weder von staatlichen Repressionen noch von wirtschaftlichen Zwängen beirren. Sie geht weiter ihrer Arbeit nach, obwohl die Machthaber in ihrem Streben nach Beherrschung des Informationsflusses vor Schikanen, Zensur, strafrechtlicher Verfolgung, der Verhängung von Geldstrafen und der Inhaftierung von Zeitungsmitarbeitern nicht zurückschrecken und sich in ihrer Feindseligkeit gegenüber unabhängigen und oppositionellen Medien schon oft als skrupellos erwiesen haben.

Die Entschlossenheit der unabhängigen Verleger und Journalisten, weiter ihre Arbeit zu machen, für eine freie Presse einzutreten und ihre Unternehmen auch auf problematischen lokalen Märkten und zu einer für die gesamte Weltpresse schwierigen Zeit weiterzuentwickeln, ist bemerkenswert. Wie aber sind die Aussichten dafür, dass die unabhängige arabische Presse ihre Rolle als machtpolitisches Gegengewicht und Gegner jedes Machtmissbrauchs uneingeschränkt wahrnehmen kann? Kann sie im aktuellen politischen Umfeld recherchieren, in Frage stellen und provozieren? Kann sie kritisch berichten und die Machthaber zur Rechenschaft ziehen, wenn weder ihre Führungskräfte noch ihre Finanzlage äußerem Druck standhalten können und die Gerichte stets im Sinne der Herrschenden urteilen? Diese und andere Fragen stehen im Mittelpunkt des Runden Tisches ,,Pressefreiheit" im Jahr 2010.

Moderator: Brian Whitaker, ehemaliger Redakteur beim Guardian, Großbritannien

Als Diskussionsteilnehmer wurden bestätigt:

- M'hamed Krichen, Anchorman und Produzent, Al-Jazeera, Katar, und freier Mitarbeiter der in London ansässigen Tageszeitung Al Quds al Arabi

- Magda Abu-Fadil, Direktorin, Fakultät für Journalismus, American University of Beirut, Libanon

- Taoufik Bouachrine, Geschäftsführender Direktor, Akhbar Al Youm Maghribya, Marokko

- Khaled El Sergany, Kolumnist, Al Dustour, Ägypten

Der Runde Tisch wird von der Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Wissenschaft und Kultur (UNESCO) unterstützt.

Plinius der Ältere hat es wohl als Erster treffend auf den Punkt gebracht als er im Jahr 79 sagte: ,,...sicher ist nur, dass nichts sicher ist".
Dies gilt ganz offensichtlich für die Situation des globalen Medienmarktes und ist auch der wesentliche Grund, warum der Runde Tisch ,,Digitale Medien" 2010 die Optionen, die den Zeitungsverlagen hinsichtlich der digitalen Entwicklung offenstehen, eingehend analysieren und herauskristallisieren wird.
Wenn man in Bezug auf den zukünftigen Erfolg auf Nummer sicher gehen will, darf man keine digitale Modeerscheinung, keine neue Idee und kein neues Produkt von vornherein verwerfen. Bestens gerüstet werden Sie sein, wenn Sie sich das Wissen anzueignen suchen, das am Runden Tisch vermittelt wird. Im Mittelpunkt der Diskussion in Beirut stehen fünf zentrale Themen, die sehr wahrscheinlich Auswirkungen auf unsere Zukunft des digitalen Publizierens haben werden. Somit bietet sich den Teilnehmern die einmalige Gelegenheit, sich in Bezug auf die Möglichkeiten, voraussichtlichen Hindernisse, potenziellen Einnahmen und Auswirkungen auf ihr Kerngeschäft auf den neuesten Wissensstand zu bringen.
Sicher ist nur die Unsicherheit, und davor schützt einzig und allein, umfassend informiert zu sein und über die erforderliche Marktkenntnis zu verfügen. Vor diesem Hintergrund begrüßen wir Sie zum Runden Tisch ,,Digitale Medien" 2010.

Willkommen in der Zukunft - wie auch immer sie aussehen mag.

1. IPAD - REVOLUTIONÄRE PLATTFORM FÜR DIE ZEITUNG DER ZUKUNFT ODER INTERESSANTE TECHNISCHE SPIELEREI?
Apples iPad sieht cool aus und wird daher zweifellos einen aufnahmebereiten Markt finden. Doch bringt es in Anbetracht der elementaren Einschränkungen, welche die E-Reader der heutigen Generation aufweisen, wirklich die Wende für Ihren Zeitungsvertrieb?

2. SELF-SERVICE-ANZEIGEN - LASSEN SICH DAMIT WIRKLICH NEUE GESCHÄFTSMÖGLICHKEITEN ERSCHLIESSEN? - DIE ANTWORT LAUTET JA!
Kundenseitig erstellte Anzeigen für Online und Print - online berechnet, gestaltet, verfasst und gebucht. Eine Erfolgsfallstudie führt in das Geheimnis der hoch rentablen Anzeigenkategorien ein, die unter den Verlegern für Überraschung sorgten und in diesem Fall finanziellen Erfolg und Markterfolg brachten.

3. NETZWERKE UND VERHALTENSORIENTIERTE WERBUNG
Wie das künftige digitale Anzeigen- und Werbegeschäft die bestehenden Planungs- und Buchungsstrukturen in der Welt des 1:1-Marketings verändern wird - auf der Grundlage umfassender Kenntnisse über den Kunden, seine Anforderungen, Bedürfnisse und Gewohnheiten.
Außerdem: die Rolle der Netzwerke in dieser neuen Umgebung und eine Antwort auf die Frage, ob der Beitritt zu einem Netzwerk einen raschen Ertrags- und Kontrollverlust bedeutet, oder aber eine langfristige lukrative Einnahmequelle eröffnet.

4. DIE NEUE REDAKTION, TEIL 3 - MULTIMEDIA-REDAKTION; DIGITALE STRATEGIEN
Redaktionsstrategien im digitalen Umfeld, ein spezieller WAN-IFRA-Report, der den Weg zum erfolgreichen Multimedia-Publishing aufzeigt.

5. CROSSMEDIALER WERBEVERKAUF - EINNAHMEN AUS DEM MULTIMEDIA-GESCHÄFT ERSCHLIESSEN
Generierung digitaler Werbeeinnahmen durch den vorteilhaften Einsatz multimedialer Werbekampagnen, gemäß den neuesten Forschungserkenntnissen, dass 1+1+1 wirklich 5 ist.

Der jährlich stattfindende Runde Tisch zum Thema junge Leser

Erfolgsstrategien zur Gewinnung junger Leser und wie man sich die nötige Unterstützung für deren Implementierung sichert

Neue Förderer für Junge-Leser-Projekte gewinnen
Schwierige Zeiten erfordern kreatives Denken, wenn es um die Finanzierung von Zeitungsprojekten für junge Leser geht. Die Experten am Runden Tisch sondieren ein breites Spektrum von Strategien aus aller Welt, mit denen sich entsprechende finanzielle Mittel zur Fortsetzung dieser entscheidenden Arbeit akquirieren lassen. Vorgestellt werden erfolgreiche Fallbeispiele von Zeitungen, denen es gelungen ist, Unterstützung durch Community-Mitglieder, CSR (Corporate Social Responsibility)-Budgets und staatliche Stellen zu erhalten. Die Gesprächsrunde beinhaltet aktuelle Daten und Entwicklungen zu dem französischen Konzept, wonach 18- bis 24-Jährigen ein Jahr lang kostenlose Zeitungsabos gewährt werden, sowie zu den Varianten dieses Plans, die in anderen Ländern umgesetzt werden. Teilnehmer erhalten die neue Ausgabe des WAN-IFRA ,,Guide to sustainable Newspapers in Education projects".

Die Fokussierung auf junge Leser kann die Zeitung retten - Das jugendorientierte Gesamtkonzept
Ausführliche Diskussion über die Erfahrungen von großen und kleinen, überregionalen und lokalen Zeitungen, die bei Stellenbesetzung, Inhaltsangebot, Verbreitungswegen und Verhaltensweisen erfolgreich ein jugendorientiertes Gesamtkonzept verfolgen, das junge Menschen in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie stellt. Das Ergebnis ist eine Zeitung, deren Inhaltsangebot junge Menschen ebenso anspricht wie jene, die ihre Werbung auf diese Zielgruppe ausrichten, aber ältere Leser nicht abschreckt.

Neue WAN-IFRA-Beitragsreihe ,,Junge Leser" - zur kostenlosen Nutzung
Hier erfahren Sie, wie Sie unsere neue kostenlose Fortsetzungsstory einsetzen können, die anlässlich des Welttages der Alphabetisierung (8. September) für Sie entwickelt wurde. Sie unterstützt Sie dabei, das Lesen in der Familie zu fördern und zugleich neue Finanz- und Strategiepartner zu gewinnen. Außerdem stärkt sie die Leserbindung, sowohl bei den Kindern als auch bei deren Eltern und Lehrern, die maßgeblichen Einfluss auf sie haben.

Ideen für sofort umsetzbare Maßnahmen
Vorgestellt wird ein ganzes Bündel von neuesten einfachen, kostengünstigen oder kostenlosen Maßnahmen, die Sie schon am Tag nach Ihrer Rückkehr einleiten können, um junge Leser in Ihrem Verbreitungsgebiet wirksam anzusprechen und für sich zu gewinnen.

Moderator: Mohamed Alayyan, Herausgeber, Al Ghad, Jordanien

Redner:

Danièle Fonck, Vizegeneraldirektor, Editpress, Luxemburg

Jeanne-Emmanuelle Hutin, Direktor-Komitee, Ouest-France, Frankreich

Gerard van der Weijden, STEPP, Belgien